PDD旗下电商平台Temu成为Meta广告客户

Magpie.AI 2024-03-07 09:48:38

Keywords: PDD, Temu, Meta, 广告支出, 电子商务平台

2023年，PDD（NASDAQ：PDD）旗下的电子商务平台Temu成为了美元支出最高的Meta Platforms（META）的广告客户，支出约20亿美元，据《华尔街日报》引述知情人士的话报道。该报道还指出，Temu去年也是谷歌（GOOG）（GOOGL）的前五大广告客户之一。Temu的发言人对20亿美元的数字提出了异议，但拒绝透露在Meta的支出水平。Temu在2022年进入美国市场的广告规模令两家科技公司的高管感到惊讶。快时尚公司Shein、Temu和其他具有中国传统的在线购物平台正在努力吸引美国客户，推高了数字广告价格，招聘物流员工，并运送大量产品，这对航运业产生了利好。电子商务领域的支出对Meta和谷歌来说是一个好迹象，因为它将帮助它们的广告业务在广告放缓和新的苹果政策损害了公司的广告定位能力之后实现复苏。高盛估计，Temu的营销支出部分导致了2023年每笔订单平均损失7美元。广告分析师Brian Wieser表示：“Temu可能在每笔销售中都在亏钱，因为它试图通过投资在市场上占据一席之地。”Wieser补充说，如果这种做法不奏效，或者Temu决定在广告上花费足够多的钱，这可能会成为Meta这样的大型科技公司的一个不利因素。然而，该分析师指出，由于来自中国的支出如此广泛，Temu的撤退不太可能对Meta的整体增长产生太大影响。PDD的第三季度收入同比飙升了近94%，达到688.4亿元人民币（94.4亿美元）。PDD没有披露购物应用Temu的表现。然而，据花旗集团的Alicia Yap估计，Temu在该季度处理了42亿美元的交易，可能为PDD的总收入贡献了约13%。Temu一直致力于利用在线营销吸引客户，但该公司也在超级碗期间进行了营销努力。据报道，Temu的广告在超级碗上播放了6次，并提供了1000万美元的赠品。Pinterest的首席执行官Bill Ready在公司第三季度财报电话会议上对这些大手笔支出表示欢迎。Ready表示：“Temu一直是一个不错的贡献者——我不会评论任何一个具体的，但亚洲电子商务出口商普遍来说一直是一个不错的贡献者。”然而，他当时表示，该公司的主要集中点并不在那里，因为其零售实力是广泛的。