Spotify的新策略：与Joe Rogan的独家播客合同引发的新变化

Magpie.AI 2024-02-06 14:22:28

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Spotify（NYSE: SPOT）曾认为拥有Joe Rogan的独家播客会让自己占据上风。但其与主持人新签约的合同表明可能错了。这项交易规模宏大，据报道为2.5亿美元，虽然低于Sirius XM（SIRI）向Howard Stern支付的6亿美元，但它是该公司为播客实施的新战略的一部分，因为它寻求与内容创作者更加对齐。

Spotify首席执行官丹尼尔·埃克在电话会议上回答了有关独家播客的问题时表示：“我们看到的是，尽管独家权利在某种程度上是正面的，但它并没有像我们在广告方面看到的机会那样推动业务增长。”“因此，通过扩大分发，我们认为我们可以实现许多不同的目标。”

新战略的首要目标是与像Rogan和Alexandra Cooper（《Call Her Daddy》播客的主持人）这样的创作者更加对齐。在Spotify长期独家播出后，这两个播客现在也可以在其他平台上收听，如苹果（NASDAQ: AAPL）、YouTube（GOOG）（GOOGL）和亚马逊（NASDAQ: AMZN）。

埃克解释了背后的原因，创作者希望拥有尽可能多的听众，公司也有广告收入的好处。

关于Rogan的实力 据Zipdo称，约5.5%的美国播客听众收听了Joe Rogan Experience，这是所有节目中最高的。Rogan的播客于2009年首次亮相，自2020年以来一直是Spotify的独家内容。

Rogan的节目前十大观看次数最多的集数在YouTube上产生了大约3.68亿次观看，超过了其他热门节目如《Crime Junkie》和《The Daily》等，据Joe Rogan Experience Library称，这是一个跟踪播客数据的第三方网站。

Rogan的上一份合同原定于今年到期，一些报道称他可能会离开Spotify到其他平台。

现年56岁的Rogan在Spotify期间引起了争议，该公司正试图让其播客业务实现盈亏平衡。在2020年的一期节目中，Rogan与mRNA病毒学家罗伯特·马龙一起，暗示拜登总统没有接种疫苗，并提出了疫苗与第二次世界大战期间纳粹医学实验之间的联系，导致Spotify在任何涉及COVID-19的播客中添加了免责声明。几位音乐家作为回应，撤回了他们的音乐。

Spotify的利益 Spotify于周二发布的第四季度业绩超出预期，销售额同比增长约16%，达到37亿欧元或39.5亿美元。高级会员收入同比增长17%（或在恒定货币基础上增长21%）至31.7亿美元。广告支持收入同比增长12%（或在恒定货币基础上增长17%）至5.01亿美元，反映了所有地区的增长。

总月活跃用户同比增长23%，达到6.02亿，超过了自己的预期1百万。对于2024年第一季度，Spotify预计全球月活跃用户为6.18亿，总高级会员为2.39亿。销售额预计达到36亿欧元，包括大约250个基点的外汇负面影响。分析师预计季度销售额为39.9亿美元，或大约36亿欧元。

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