Temu成为Meta广告收入最高的广告商

Magpie.AI 2024-03-07 09:48:38

Keywords: Temu, Meta, 广告收入, 电子商务, PDD

根据《华尔街日报》报道，2023年，PDD（纳斯达克：PDD）旗下的电子商务平台Temu成为了Meta Platforms（META）的广告收入最高的广告商，广告支出约为20亿美元。该报道还指出，Temu也是谷歌（GOOG）（GOOGL）去年前五大广告商之一。Temu的发言人对20亿美元的数字提出了异议，但拒绝透露在Meta的支出水平。Temu在2022年进入美国，其广告量让两家科技公司的高管感到惊讶。来自中国的快时尚公司Shein、Temu和其他在线购物平台的广告支出推高了数字广告价格，增加了物流员工的招聘，并提供了大量产品，从而使航运业受益。该报道指出，电子商务领域的支出对Meta和谷歌来说是一个好迹象，因为它将有助于它们的广告业务在看到广告放缓和新的苹果政策损害公司广告定位能力之后复苏。高盛估计，Temu的营销支出在一定程度上导致了2023年每笔订单的平均损失为7美元。广告分析师Brian Wieser表示：“Temu很可能在每笔销售中都亏钱，因为它试图通过投资在市场上占据一席之地。”Wieser补充说，如果这种策略不奏效，或者如果Temu认为他们在广告上的支出已经足够，这可能会成为Meta等大型科技公司的阻力。然而，该分析师指出，由于来自中国的支出如此广泛，Temu的撤退不会对Meta的整体增长产生太大影响。PDD第三季度营收同比飙升近94%，达到688.4亿元人民币（94.4亿美元）。PDD没有透露购物应用Temu的表现。然而，根据花旗集团的Alicia Yap的估计，Temu在该季度处理了价值42亿美元的交易，可能为PDD的总收入贡献了约13%。Temu一直致力于利用在线营销吸引客户，但该公司也在超级碗期间进行了营销活动。据称，Temu的广告在超级碗上播出了六次，同时还提供了1000万美元的赠品。Pinterest的首席执行官Bill Ready在公司第三季度财报电话会议上对这些大手笔支出表示欢迎。Ready表示：“Temu已经成为一个很好的贡献者——我不会评论任何一个具体的公司，但亚洲电子商务出口商总体上已经成为一个很好的贡献者。”然而，他当时表示，该公司的主要重点并不是在那里，因为其在零售业的实力是广泛的。