TikTok暂停在欧洲推出电商计划，专注美国市场增长

Magpie.AI 2024-05-31 08:04:43

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字节跳动旗下的TikTok已经暂停了在欧洲多个市场推出电子商务业务的计划，而是将重点放在美国的增长上。据彭博社报道，TikTok已经暂停了其在西班牙、德国、意大利、法国和爱尔兰推出TikTok Shop购物平台的计划，原计划在7月份就会上线。该公司还计划将Shop功能引入墨西哥和巴西。这一举动反映了字节跳动的目标，即专注于美国市场，并向国内商家和消费者展示其价值。公司计划今年将美国商品销售额增长十倍，达到约175亿美元。

在4月份，美国总统乔·拜登签署了一项法案，要求中国母公司字节跳动在大约一年内剥离视频社交网络TikTok，否则将在美国禁止该应用。作为回应，TikTok及其中国母公司已经起诉美国政府。由于担心潜在的禁令，一些商家对新平台的注册产生了疑虑。

TikTok Shop的特色视频、受欢迎的影响者和全面的商业功能使其与竞争对手如Meta Platforms（META）Instagram和Alphabet（GOOG）（GOOGL）YouTube有所不同，并为其挑战亚马逊（AMZN）打开了一条道路。

TikTok的努力类似于字节跳动的抖音，即TikTok的中国版本，后者如今是中国最大的电子商务平台之一。根据报道，借鉴这一模式，TikTok Shop在去年假期季节在美国推出之前在东南亚取得了成功。今天早些时候，有报道称TikTok正在为美国用户开发其推荐算法的克隆版本，这可能导致一个独立于其中国母公司的版本。然而，TikTok否认了这一报道。