苹果Mac产品线的过去和未来
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戴尔公司的股票研究员：苹果的Mac刚刚迎来了40岁生日，但不要低估它。苹果公司（AAPL）的股票在2024年1月27日上午8:00。由于苹果公司的Mac销售额占公司总收入的比例越来越小，投资者们曾经对Mac销售额和增长率给予了过分重视，但如今苹果正试图改变这种情况。2000年，Mac占苹果收入的86%。自那时起，该公司推出了许多其他产品，包括iPod、iPhone和iPad。到2023财年，Mac仅占公司收入的7.7%，远远低于iPhone的52.2%。过去20年，Mac销售额增长了四倍多（去年创造了294亿美元的年度收入），而同期总销售额增长了近50倍。在COVID-19大流行期间，随着员工在家工作并更新他们的电脑，Mac创下了新的销售纪录。但随着疫情逐渐过去，苹果的Mac相关业务前景已经下滑。过去三个季度，Mac的年度收入分别下降了31.3%、7.3%和33.8%。从最近的季度趋势来看，Mac在收入方面的重要性已经不如苹果的可穿戴设备、家庭和配件业务。为了扭转最近的下滑趋势，苹果公司在40年里大大改变了Mac产品线，现在包括了六种不同配置的机型。苹果于去年10月的一次惊喜活动上推出了几款新的Mac产品，包括搭载M3处理器的新款MacBook Pro和更新的iMac台式机。苹果还在2023年1月宣布了更新的Mac产品。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里在最近的财报电话会议上表示，由于新产品和PC行业的整体复苏，Mac销售额应该会从9月季度加速增长，这一点可以从戴尔和惠普最近的业绩中得到证实。首席执行官蒂姆·库克也强调了Mac在现在和未来对公司的重要性。他在电话会议上表示，“我们正在以惊人的速度进行创新”，并指出现在将近三分之二的大学生使用Mac。根据美国客户满意度指数的数据，尤其是在美国，Mac的客户满意度仍然保持在83%，与三星并列第一。苹果全球营销高级副总裁格雷格·乔斯维亚克最近在接受《The Verge》采访时表示：“Mac是苹果的基石...40年后的今天，它仍然是我们业务的一个关键部分。”“Mac将永远是苹果的一部分。它是公司内在的产品，定义了我们是谁。”（这是关于苹果过去和未来的两篇系列报道中的第一部分。）